Qu’est-ce que les liens sponsorisés ou le référencement aux clics ?
Sur Internet les liens sponsorisés sont apparus à la naissance du Web commercial . Les professionnels du marketing utilisent différentes appellations afin de nommer ces liens et nous vous mentionnons ci-dessous les plus utilisées :
– les Adwords
– le référencement aux clics
– les liens commerciaux
-le référencement payant
– le SEA
Voilà une petite liste des termes les plus fréquemment employés par les professionnels du Web et les commerciaux qui vous vendent ces prestations.
À quoi ressemble un lien sponsorisé ?
Un lien sponsorisé se trouve sur une page Web. Cette page Web peut aussi bien être une page de résultats de recherche sur un moteur de recherche du type Google, Yahoo, Bing etc… mais peut aussi se trouver sur des sites qui ont un partenariat avec des régies publicitaires du type Google ADWORD (c’est la régie la plus utilisée actuellement sur le marché). Voir ci-dessous
Quels sont les avantages du référencement payant (lien sponsorisé) ?
Il y a plusieurs avantages à utiliser ce genre de prestation. Le principal d’entre eux est de voir apparaître son site en première page Google en quelques heures. Contrairement au référencement naturel où il faut souvent des mois pour apparaître en première page Google, les liens sponsorisés permettent à l’entité d’être présente sur la 1ere page dès la campagne programmée.
Le deuxième avantage, non négligeable, est d’avoir une parfaite maîtrise des mots-clés sur lesquels vous souhaitez faire apparaître votre site. En effet vous pouvez choisir très précisément, comme de façon plus large selon la configuration de votre campagne, sur quels mots-clés vous souhaitez apparaître. Prenons l’exemple d’une agence immobilière spécialisée dans la vente immobilière et qui ne propose aucune location, nous pourrons programmer sa campagne sur des mots-clés du type « achat maison Marseille », « vente maison Marseille », « maison à vendre Marseille », « maison Marseille », « appartement Marseille », « achat appartement Marseille », « vente appartement Marseille » etc……
Et nous bannirons de fait tous les mots-clés du type « location Marseille », « location appartement Marseille », « appartement a louer Marseille », « maison à louer Marseille », « location maison à Marseille » etc… Cette optimisation est donc cruciale puisque vous apparaissez sur des requêtes ultra ciblées en fonction de votre activité.
Le troisième avantage est la gestion du budget. En effet il vous est possible de déterminer un budget journalier. Lorsque ce budget journalier est épuisé, les liens sponsorisés disparaisse afin de ne pas dépasser ce budget. Le lendemain on voyait un retour du référencement au clic jusqu’à épuisement du budget journalier programmé.
Un autre avantage pour le référencement par liens commerciaux et le fait que même si le site n’est pas conçu correctement au niveau de l’architecture et de l’optimisation pour le référencement, il n’y a aucune modification à faire sur le site donc aucun coût supplémentaire pour l’agence immobilière.
Quels sont les inconvénients des liens sponsorisés (liens commerciaux) ?
Le premier inconvénient est le fait de disparaître lorsque le budget journalier est épuisé. Vous pouvez de ce fait passer à côté de possibles clients et donc de potentielles ventes commerciales. Imaginons que vous ayez investi un budget de 1000 € sur un mois (ce qui est un bon budget) ce qui fait approximativement 33 € de budget journalier ; lorsque ce budget est épuisé votre site disparaît complètement des moteurs de recherche ou des portails qui sont affiliés avec ces moteurs.
Le deuxième inconvénient est le budget ; on constate, d’après notre expérience, qu’un référencement naturel est 3 fois moins cher qu’un référencement en lien sponsorisé. A ce sujet, je reviendrai dans un prochain article sur le référencement naturel en détaillant également ses avantages et ses inconvénients (budget etc…).
Combien coûte un référencement aux clics ?
Cette question intéresse beaucoup de monde, et il est difficile de répondre précisément car cela dépend complètement du secteur géographique et des mots-clés visés. de ce fait, le coût par clic peut varier du simple au quadruple. En fait le référencement aux clics est basé sur un modèle économique d’enchères dans lequel plus vous payez le clic cher, plus vous aurez de chances d’être en haut de page et sur la page de résultats bien évidemment. Le prix du clic n’est pas le seul critère de classement pour être bien positionné dans les liens commerciaux. Il faut aussi ajouter le taux de clic, la pertinence du site par rapport à la requête que l’on vise, ainsi que d’autres critères.
L’ensemble de ces critères forme ce que l’on appelle le quality score. Sur une ville comme Paris il n’est pas rare de voir des clics entre 1 et 2 € alors que sur des villes plus petites comme Montpellier, Marseille ou Toulouse le clic est généralement entre 0,50 € et 1 €. Le prix varie aussi en fonction du secteur d’activité : toujours à titre d’exemple, sur de la gestion de patrimoine ou de la défiscalisation immobilière, nous paierons le clic beaucoup plus cher que sur des requêtes de vente de maison par exemple.
J’espère avoir été clair sachant que je n’ai pas voulu entrer trop dans les détails ni dans la technique pour ce premier article sur le sujet. N’hésitez pas me poser des questions s’il y a quelque chose que vous n’avez pas compris ou qui n’aurait pas été mentionné.
