Depuis son lancement officiel en novembre 2005, Google Analytics a subi de nombreuses transformations pour s’adapter aux comportements des internautes.
Après l’introduction de Google Universal Analytics en juillet 2013, les tendances de navigation ont évolué, le trafic mobile surpassant celui des ordinateurs. L’essor spectaculaire des applications mobiles et l’instauration de la réglementation RGPD ont également modifié la manière d’analyser le trafic web. Il était donc nécessaire pour Google de repenser la collecte et l’analyse des données en proposant une version actualisée de leur outil.
Une meilleur conformité avec les normes RGPD
Google a toujours flirté avec les limites de conformité en ce qui concerne le Règlement Général sur la Protection des Données. Suite à la mise en œuvre obligatoire du consentement aux cookies en avril 2021, de nombreuses professionnels de l’immobilier ont dû renoncer à collecter certaines données afin de respecter les choix des internautes qui refusent les fichiers traceurs. C’est pourquoi Google a adopté une nouvelle approche pour la collecte de données et le suivi des utilisateurs, en conformité avec le RGPD en vigueur.
Mieux comprendre le comportement des internautes
Plus intelligent et prédictif que Universal Analytics, Google Analytics 4 s’appuie sur un apprentissage automatique qui permet d’approfondir votre connaissance des clients grâce à des outils et des analyses prédictives. Cela fournira à votre agence immobilière des informations précieuses pour comprendre globalement vos clients, quel que soit l’appareil ou la plateforme qu’ils utilisent. En combinant les données de votre site web et de votre application mobile, GA4 vous donne une vision plus globale de la manière dont vos utilisateurs interagissent avec vous.
GA4 est en mesure d’extraire automatiquement des informations sur les consommateurs, vous permettant d’exploiter au mieux vos données, au moyen de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle. De plus, afin d’anticiper le comportement de vos clients et réagir en conséquence, GA4 est capable désormais de vous informer sur les tendances émergentes dans vos données à l’aide de nouveaux indicateurs prédictifs.
Qu’apporte de plus GA4 à votre agence immobilière ?
Extraire des informations commerciales pertinentes
GA4 automatise et simplifie la découverte d’informations grâce à la puissance du machine learning de Google, permettant d’exploiter vos données au maximum sans difficulté.
Faciliter l’atteinte de vos objectifs marketing
GA4 vous aide à agir plus efficacement sur la base de vos données et informations, pour obtenir des résultats marketing tangibles.
Suivre la progression de votre agence
Google Analytics 4 mesure, consolide et élimine les doublons de toutes les interactions des utilisateurs avec votre agence sur divers appareils et plateformes, vous offrant ainsi une vision globale et pertinente du parcours client.
S’adapter à un environnement en constante évolution
GA4 produit des indicateurs responsables et durables, offrant une vision à long terme des performances de l’agence immobilière tout en répondant aux attentes des utilisateurs en matière de respect de la vie privée.
• Universal Analytics cessera de collecter de nouvelles données dès le 1er juillet 2023.
• Les données historiques resteront disponibles jusqu’au 31 décembre 2023, ensuite elles seront définitivement détruites.
Comment passer à ce nouveau GA4 ?
Le site de votre agence immobilière dispose déjà d’un compte Google Analytics Universal et vous souhaiteriez migrer vers cette nouvelle version ? Rien de plus facile, et nous allons tout vous expliquer pas à pas.
1/ Allez sur votre compte Google Analytics
Vous devriez alors voir en haut de votre page ce message d’alerte
2/ Lancez la migration
En cliquant « Gérer la migration vers GA4 », ou en allant dans les options d’Administration et sur l’Assistant de configuration GA4.
3/ Vers l’assistant de configuration
Quelque soit votre choix, vous arriverez sur la première étape de l’assistant de configuration, où il vous suffira de cliquer sur « Démarrer ».
4/ La création de votre propriété
Si vous compte Google Analytics Universal était bien configuré, vous devriez arriver sur la page de création de propriété où là aussi il suffit d’appuyer sur « Créer et continuer ».
5/ Fin de la configuration
Voilà, c’est terminé ! Sur la nouvelle page s’affiche votre nouveau tag qu’il faudra placer sur toutes les pages de votre site.
